После выкупа акций структурами Интерроса и «переезда» с Кипра в Россию, банк решил окончательно уйти от прошлого бренда, сохранив лишь некоторые его элементы.
В феврале 2024 года банк Тинькофф изменил свой логотип – вместо фамильного герба семьи Олега Тинькова (признан иноагентом) на щите осталась только буква «Т» на желтом фоне. В начале июня материнская структура банка «ТКС Холдинг» объявила об окончательном переходе на новый бренд.
На своем сайте банк пишет, что сначала он работал под брендом ТКС и специализировался только на кредитках, со временем стал финансовым маркетплейсом, а потом – и экосистемой сервисов Тинькофф. Теперь было принято решение уйти от фамильности в сторону более современного и лаконичного брендинга.
Переход на новый бренд пройдет поэтапно:
- сначала обновятся сайт и приложение (впрочем, из-за санкций приложение для iOS и так удалено из App Store);
- затем изменится название юридического лица, поменяется дизайн карт и банкоматов, а также конвертов для доставки карт.
На данный момент юрлицо банка называется АО «Тинькофф Банк», но это вопрос времени – его тоже сменят на обновленное название.
Сервисы и продукты банка тоже будут называться по-новому:
- карта Tinkoff Black будет называться просто Black;
- карта Тинькофф Платинум станет просто Платинум;
- карту Tinkoff ALL Airlines переименуютв All Airlines;
- сервисы Тинькофф Путешествия и Тинькофф Город станут называться «Путешествия» и «Город»;
- Тинькофф Бизнес, Инвестиции и Cтрахование станут, соответственно, Т-Бизнесом, Т-Инвестициями и Т-Страхованием.
Таким образом, в бренде сохранится основной цвет (желтый), буква «Т» и основа названия продуктов. Но слова «Тинькофф» и «Tinkoff» исключат. Внутри экосистемы сотрудники и сами называют сервисы по-новому – Т-кухня, ТWork, T-Game, пишет банк на своем сайте.
Для клиентов, как уверяет банк, почти ничего не изменится. Единственная возможная проблема – действительность старых выписок и справок после того, как изменится название юридического лица. Но пока оно не менялось – все документы действительны.
Переименование – следующий этап после выкупа акций структуры TCS Holding «Интерросом» Владимира Потанина, а также ее «переезда» (редомициляции) с Кипра на остров Русский. После переезда компания стала называться МКПАО «ТКС холдинг», ее бумаги снова могут торговаться на бирже, а банк снова может платить дивиденды.
По словам главы банка Станислава Близнюка, на ребрендинг был заложен бюджет примерно в миллиард рублей, но по факту постараются потратить меньше этой суммы. Основная статья расходов – «перекрасить» банкоматы, которых уже больше 5 тысяч штук.